域名是聯接企業和互聯網網址的紐帶，它像品牌、商标一樣(yàng)具有重要的識别作用，是訪問者通達企業網站的“鑰匙”，是企業在網絡上存在的标志，擔負著(zhe)标示站點和導向(xiàng)企業站點的雙重作用。
域名對(duì)于企業開(kāi)展電子商務具有重要的作用，它被(bèi)譽爲網絡時代的“環球商标”，一個好(hǎo)的域名會(huì)大大增加企業在互聯網上的知名度。因此，企業如何選取好(hǎo)的域名就顯得十分重要。
域名選取的原則
在選取域名的時候，首先要遵循兩(liǎng)個基本原則。
1．域名應該簡明易記，便于輸入
這(zhè)是判斷域名好(hǎo)壞最重要的因素。一個好(hǎo)的域名應該短而順口，便于記憶，最好(hǎo)讓人看一眼就能(néng)記住，而且讀起(qǐ)來發(fā)音清晰，不會(huì)導緻拼寫錯誤。此外，域名選取還(hái)要避免同音異義詞。
2．域名要有一定的内涵和意義
用有一定意義和内涵的詞或詞組作域名，不但可記憶性好(hǎo)，而且有助于實現企業的營銷目标。例如企業的名稱、産品名稱、商标名、品牌名等都(dōu)是不錯的選擇，這(zhè)樣(yàng)能(néng)夠使企業的網絡營銷目标和非網絡營銷目标達成(chéng)一緻。
域名選取的技巧
1．用企業名稱的漢語拼音作爲域名
這(zhè)是爲企業選取域名的一種(zhǒng)較好(hǎo)方式，實際上大部分國(guó)内企業都(dōu)是這(zhè)樣(yàng)選取域名。例如，紅塔集團的域名爲hongta.com，新飛電器的域名爲xinfei.com，海爾集團的域名爲haier.com，四川長(cháng)虹集團的域名爲changhong.com，華爲技術有限公司的域名爲huawei.com。這(zhè)樣(yàng)的域名有助于提高企業在線品牌的知名度，即使企業不作任何宣傳，其在線站點的域名也很容易被(bèi)人想到。
2．用企業名稱相應的英文名作爲域名
這(zhè)也是國(guó)内許多企業選取域名的一種(zhǒng)方式，這(zhè)樣(yàng)的域名特别适合與計算機、網絡和通信相關的一些行業。例如，長(cháng)城計算機公司的域名爲greatwall .com.cn，中國(guó)電信的域名爲chinatelecom.com.cn，中國(guó)移動的域名爲chinamobile.com。
3．用企業名稱的縮寫作爲域名
有些企業的名稱比較長(cháng)，如果用漢語拼音或者用相應的英文名作爲域名就顯得過(guò)于煩瑣，不便于記憶。因此，用企業名稱的縮寫作爲域名不失爲一種(zhǒng)好(hǎo)方法。縮寫包括兩(liǎng)種(zhǒng)方法: 一種(zhǒng)是漢語拼音縮寫，另一種(zhǒng)是英文縮寫。例如，廣東步步高電子工業有限公司的域名爲gdbbk.com，泸州老窖集團的域名爲lzlj.com.cn，中國(guó)電子商務網的域名爲chinaeb.com.cn,計算機世界的域名爲ccw.com.cn。
4．用漢語拼音的諧音形式給企業注冊域名
在現實中，采用這(zhè)種(zhǒng)方法的企業也不在少數。例如，美的集團的域名爲midea.com.cn，康佳集團的域名爲konka.com.cn，格力集團的域名爲gree.com，新浪用sina.com.cn作爲它的域名。
5．以中英文結合的形式給企業注冊域名
榮事(shì)達集團的域名是rongshidagroup.com，其中“榮事(shì)達”三字用漢語拼音，“集團”用英文名。這(zhè)樣(yàng)的例子還(hái)有許多：中國(guó)人網的域名爲chinaren.com，華通金屬的域名爲htmetal.com.cn。
6．在企業名稱前後(hòu)加上與網絡相關的前綴和後(hòu)綴
常用的前綴有e、i、net等; 後(hòu)綴有net、web、line等。例如，中國(guó)營銷傳播網的域名爲emkt.com.cn，網絡營銷論壇的域名爲webpromote.com.cn，聯合商情域名爲it168.com，脈搏網的域名爲mweb .com.cn，中華營銷網的域名是chinam-net.com。
7．用與企業名不同但有相關性的詞或詞組作域名
一般情況下，企業選取這(zhè)種(zhǒng)域名的原因有多種(zhǒng): 或者是因爲企業的品牌域名已經(jīng)被(bèi)别人搶注不得已而爲之，或者覺得新的域名可能(néng)更有利于開(kāi)展網上業務。例如，The Oppedahl & Larson Law Firm是一家法律服務公司，而它選擇patents.com作爲域名。很明顯，用“patents.com”作爲域名要比用公司名稱更合适。另外一個很好(hǎo)的例子是Best Diamond value公司，這(zhè)是一家在線銷售寶石的零售商，它選擇了jeweler.com作爲域名，這(zhè)樣(yàng)做的好(hǎo)處顯而易見：即使公司不做任何宣傳，許多顧客也會(huì)訪問其網站。
8．不要注冊其他公司擁有的獨特商标名和國(guó)際知名企業的商标名
如果選取其他公司獨特的商标名作爲自己的域名，很可能(néng)會(huì)惹上一身官司，特别是當注冊的域名是一家國(guó)際或國(guó)内著名企業的馳名商标時。換言之，當企業挑選域名時，需要留心挑選的域名是不是其他企業的注冊商标名。
9．應該盡量避免被(bèi)CGI腳本程序或其他動态頁面(miàn)産生的URL
例如，Minolta Printers的域名是minoltaprinters.com，但鍵入這(zhè)個域名後(hòu)，域名欄卻
www.minoltaprinters.com/dna4/sma ... =pub-root-index.htm”，造成(chéng)這(zhè)種(zhǒng)情況的原因可能(néng)是minoltaprinters.com是一個免費域名。這(zhè)樣(yàng)的域名有很多缺點：第一，不符合域名是主頁一部分的規則；第二，不符合網民使用域名作爲浏覽目标，并判斷所處位置的習慣；第三，忽視了域名是站點品牌的重要組成(chéng)部分。
10．注冊.net域名時要謹慎
.net域名一般留給有網絡背景的公司。雖然任何一家公司都(dōu)可以注冊，但這(zhè)極容易引起(qǐ)混淆，使訪問者誤認爲訪問的是一家具有網絡背景的公司。企業防止他人搶注造成(chéng)損失的一個解決辦法是，對(duì).net域名進(jìn)行預防性注冊，但不用作企業的正規域名。
國(guó)内的一些企業包括某些知名公司選擇了以.net結尾的域名。例如不少免費郵件提供商，如371.net、163.net等。而國(guó)外提供與此服務相近的在線服務公司則普遍選擇以.com結尾的域名。
